L’ACA lance son initiative de changement de marque

• L’ACA se prête à une opération de changement de marque qui impliquera les parties prenantes par des entretiens et sondages afin de s’assurer que la marque est en parfaite adéquation avec le mandat, les marchés et les clients de l’ACA.
• Ce processus permettra à l’ACA de réajuster sa marque en conformité avec sa stratégie commerciale, et de rehausser son identité de marque, sa réputation ainsi que sa visibilité sur le marché.
• La nouvelle marque devra être lancée à la mi-2021.

NAIROBI, le 16 Septembre, 2020 – L’Agence pour l’Assurance du Commerce en Afrique (ACA) est passée d’une petite start-up africaine, opérationnelle dans seulement sept pays en 2001, à une institution panafricaine, très présente sur tout le continent africain et ayant une portée mondiale significative.

L’ACA se lance dans cette opération de changement de marque aux fins de se doter d’une identité mieux adaptée à sa réputation croissante, celle de principal fournisseur d’assurance-crédit pour l’investissement et le commerce sur le continent. La nouvelle marque devra être lancée à la mi-2021.

Ce processus permettra à l’ACA de mettre en phase son image de marque et sa stratégie commerciale, de rénover son identité de marque et de renforcer aussi bien sa réputation, sa présence, que sa visibilité sur le marché, en vue d’accélérer son impact sur le développement de l’Afrique.

BrandComms, agence basée au Royaume-Uni et axée sur l’Afrique, a été retenue pour conduire cette opération de changement de marque, sous la supervision du département de communication de l’ACA. L’équipe envisage interviewer les parties prenantes et recueillir des commentaires par le biais d’un sondage en ligne pour s’assurer que toutes les perspectives possibles sont prises en compte, aux fins de concevoir une marque qui réponde aux besoins des parties prenantes de l’ACA.

La nouvelle marque renforcera plus concrètement, la stratégie commerciale recentrée de l’ACA, visant à développer ses activités par la croissance organique et l’innovation, comme souligné dans les trois domaines ci-après:

1. Un plus grand volume d’affaires, une portée géographique étendue et une visibilité accrue;
2. Une meilleure mobilisation des ressources par la formation et la promotion du personnel, pour une efficacité accrue, et ;
3. Un meilleur accès au financement de façon pertinente et une réduction des coûts pour les gouvernements et les investisseurs en Afrique, ainsi qu’un engagement plus étroit avec les pays membres.

Citation de Benjamin Mugisha, Directeur de la souscription, ACA

«L’ACA a franchi une étape importante: passant d’une institution déficitaire à une institution qui a connu une croissance record de façon consécutive au cours de ces huit dernières années. Depuis plus d’une décennie, L’ACA a maintenu une notation «A/Stable» dans le classement ‘’Investment grade’’ de S&P et a obtenu en 2019 une notation «A3/Stable» dans le classement Moody’s. C’est le moment idéal pour l’institution de réaménager ses activités, de façon à ce qu’elles correspondent mieux à sa présence mondiale croissante».

Actuellement, l’ACA assure 1 à 2 % du PIB de ses pays membres, et devrait contribuer à des investissements supplémentaires à hauteur de 2 milliards d’USD sur le continent au cours des 12 à 24 prochains mois.